Faire de la publicité sur les réseaux sociaux
La publicité payante sur les réseaux sociaux est une excellente façon d’atteindre directement votre public cible et celle-ci représente un réel potentiel pour votre entreprise. Les médias sociaux tels que Facebook, Instagram, YouTube ou Twitter proposent différentes variété de publicité en fonction de vos objectifs.
La publicité sur les réseaux sociaux sert à:
- Augmenter la portée et la notoriété de votre marque
- Générer du trafic directement sur votre site Web
- Stimuler l’engagement et les interactions
- Vous aider à développer vos clients potentiels
- Augmentez votre taux de conversion ( ratio entre le nombre de visiteurs ayant effectué une action sur un site web par rapport au nombre total de visiteurs sur une période donnée)
- Fournir du contenu gratuit (comme des cours gratuits, des livres électroniques et autres contenus téléchargeables) en échange des adresses courriel des utilisateurs
- Inciter les utilisateurs à vous contacter par message direct ou par courriel
- Vendre des produits ou services, en ligne et en personne
- Identifier votre public cible
- Annoncer les ventes et les promotions
Les bases de la publicité Facebook
À l’heure actuelle, Facebook est de loin la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde. En raison de sa popularité répandue parmi un large éventail d’utilisateurs, la publicité Facebook est un excellent moyen de faire connaître votre marque.
Auditoires cibles personnalisées Facebook
Il est simple et rapide de cibler votre auditoire pour votre publicité Facebook. Plutôt que de remplir de longs formulaires, vous pouvez créer votre auditoire en ciblant un ensemble d’intérêts ou un emplacement géographique (plus de détails sur le ciblage d’auditoire)
Types principaux d’annonces Facebook
Les publicités photo :
Les publicités photo contiennent une image, une petite quantité de texte et un lien cliquable. De ce fait, elles sont faciles à concevoir. De plus, vous pouvez les créer dans Facebook Business Manager ou booster une publication existante sur votre page. Une étude menée par Facebook a révélé que les publicités image sont celles qui fonctionnent le mieux sur la plateforme. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Les publicités au format carrousel :
Le format carrousel vous permet de présenter une série de photos ou de vidéos (jusqu’à 10) dans une seule publicité sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer. Chaque annonce du carrousel contient son propre lien et son propre texte. Par conséquent, vous pouvez envoyer des utilisateurs vers des pages distinctes si vous le souhaitez. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Les publicités diaporama :
Elles contiennent plusieurs images dans un diaporama. Les utilisateurs peuvent ajouter de la musique de fond. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Les publicités au format collection :
Chaque publicité de collection comprend une vidéo ou une image principale accompagnée de quatre petites images prenant la forme d’un tableau. Pratique pour permettre aux gens de découvrir de nouveaux produits. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Les publicités vidéo :
Ces publicités sont créées avec des vidéos plutôt qu’avec des images statiques. Facebook vous permet d’avoir des vidéos d’une durée de 15 secondes maximum, alors essayez de garder vos publicités vidéo très courtes. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Les publicités “Stories” :
Ces publicités apparaissent dans le flux “Stories” des utilisateurs. Les stories ne durent que 24 heures. Par conséquent, les utilisateurs qui les suivent ne voudront pas manquer ce que vous avez à partager. (voir plus d’infos sur ce type de publicité)
Comment débuter avec les publicités Facebook
Le moyen le plus simple de commencer à utiliser les publicités Facebook est de booster une publication photo sur votre page. Vous pouvez aussi utiliser Facebook Business Manager pour créer une annonce photo. Pour en savoir plus sur les publicités Facebook, cliquez ici.
Les bases de la publicité Instagram
Les publicités Instagram sont similaires aux publicités Facebook à bien des égards, ce qui est logique puisque Facebook possède Instagram. En conséquence, les campagnes de publicité sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram peuvent être liées via Facebook Business Manager.
Qui utilise Instagram?
Environ 35% des adultes au Canada utilisent Instagram. C’est également une application très appréciée des adolescents. Plus de 33% des utilisateurs d’Instagram ont entre 24 et 34 ans.
Audiences personnalisées d’Instagram
Comme Facebook, il est facile de définir votre audience personnalisée pour votre publicité. Vous pouvez cibler votre public en fonction de ses comportements, de sa situation géographique, de sa démographie et de ses intérêts. Instagram permet également aux utilisateurs de définir un ciblage automatisé. Essentiellement, vous pouvez laisser l’application choisir votre public cible pour chaque annonce.
Comment démarrer avec les publicités Instagram
Le moyen le plus simple de démarrer avec les publicités Instagram est d’utiliser une publication existante. Jetez un œil à vos analyses de publication pour trouver une publication populaire, puis boostez-la. En savoir plus sur la publicité Instagram ici.
Les bases de la publicité YouTube
Après Facebook, YouTube est la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde.
Qui utilise YouTube?
Le plus grand groupe démographique d’utilisateurs de YouTube est constitué d’adultes âgés de 18 à 29 ans, bien qu’il soit largement utilisé par les adultes de tous âges. YouTube est populaire auprès de nombreuses personnes âgées de 13 à 64 ans. 78% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, tandis que 68% sont des femmes.
Audiences personnalisées YouTube
Le sélecteur d’audience de YouTube est hautement personnalisable. Vous pouvez cibler les publicités YouTube par public ou par contenu. Pour le ciblage d’audience, YouTube va bien au-delà des données démographiques et des intérêts. Par conséquent, vous pouvez cibler les internautes en fonction de leur comportement ou encore du fait qu’ils aient fait des achats sur votre site Web.
Comment démarrer avec les annonces YouTube
En savoir plus sur la publicité YouTube ici.
Les bases de la publicité Twitter
Twitter est une plate-forme populaire bien connue pour ses messages courts et accrocheurs.
Qui utilise Twitter?
Twitter est populaire parmi les utilisateurs adultes âgés de 18 à 29 ans. De plus, les hommes l’utilisent un peu plus souvent que les femmes.
Audiences personnalisées Twitter
Pour les publicités Twitter, vous pouvez personnaliser votre audience de différentes manières. En plus des filtres standard tels que l’âge, le lieu, le sexe et les intérêts, vous pouvez également cibler par mots clés, centres d’intérêt, abonnés, etc.
Comment démarrer avec les publicités Twitter
Avant de diffuser une annonce sur Twitter, assurez-vous que vos supports marketing pour cette campagne particulière sont clairs et précis. Vous voulez qu’ils s’alignent sur le ton de Twitter en tant que plate-forme. Commencer par un Tweet sponsorisé est un excellent moyen de débuter. En savoir plus sur les publicités Twitter ici.
En conclusion…
Que vous soyez un professionnel chevronné de la publicité sur les réseaux sociaux ou que vous débutiez, vous avez accès à un large éventail de possibilités et de plates-formes. Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider:
- Choisissez votre plate-forme publicitaire en fonction de la correspondance entre les données démographiques de votre public-cible et celles de la plate-forme utilisée.
- Choisissez des plates-formes et des types d’annonces qui correspondent à votre budget.
- Testez toujours les variantes de vos annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Si vous êtes intéressé à travailler avec moi pour votre site web, vous pouvez remplir ma demande de soumission et je vous contacterai dans les plus brefs délais.